鸽子蛋

明星代言，客户考虑的倒不是冠军不冠军，关键是形象，刘翔这次如果参加比赛，如果输了，其实结局可能要好的多，因此他曾经也是冠军。因为任何人都不可能是常胜将军，何况体育一直是一种精神。

与世界著名广告公司的合作中，我多多少少对他们有些了解，他们请明星代言，一般非常慎重，越名牌越讲究，很少用有争议的明星。所以上次沙拉.私通说四川地震是报应，Dior马上连夜在全中国范围撤了她广告画面。
像刘翔，他也是把自己越描越黑，如罗伯斯刚刚获得110米栏奥运冠军，他自己不跑，而又不甘寂寞，居然给罗伯斯发了战书：你等着我。这多多少少有点无聊，人生多少东西还有第二次？你觉得将来能超过他，将来再说，你想挽回观众的形象，现在最好也是沉默，这也说明刘翔的班子缺乏像我这样的策划专家（呵呵）。其实不要急，刘翔现在要做的，就是等待下一次胜利时再说，现在观众都在气头上，你宣什么战？
从广告商业价值上，客户一般选择当红或者向当红迈进的明星，而不是被人骂的明星，所以刘翔的客户纷纷改广告，也是意料之中。
明星代言，客户考虑的倒不是冠军不冠军，关键是形象，刘翔这次如果参加比赛，如果输了，其实结局可能要好的多，因此他曾经也是冠军。因为任何人都不可能是常胜将军，何况体育一直是一种精神。中国第一个世界冠军荣国团，他有一句名言：人生能有几回博。恰恰就是说明一个人的青春多么短暂，想想看，在我们自己的家门口办奥运会，估计我们都不会见到第二次，而刘翔，即使有第二次，他也不可能跑第二次，这个时候你都不博，什么时候博？你说观众这么可能原谅你吗？因此，任何大公司大品牌，都不可能拿自己的品牌开玩笑，所以，刘翔的商业广告价值已经没有。
其实，人生谁都是无法逃避痛苦，但是我们很容易又错过祥和和快乐，刘翔就是这样。本来就算是腿伤，他也可以在痛苦中闪耀快乐光芒，可他选择与祥和背道而驰，这就是他的悲剧。其实他的悲剧才刚刚开始，奥运会之后，广告商与他终止广告合同，客户垂弃他，才是他痛苦的时候，现在他的教练哭的很失态，估计以后只能在心里哭。
而人们现在看到刘翔好像是真的过度了的痛苦的脸，买他代言的产品有快乐可言吗？因此，我相信许多人都会可能不买奥康不喝伊利不穿耐克的。在这个竞争的商品世界里，可以选择的实在太多，而奥康和红蜻蜓比，蒙牛和伊利比，耐克和阿迪达斯，质量肯定几乎没有区别，销售好不好，关键是广告策略。当然这回伊利的对手蒙牛，耐克的对手阿迪达斯，一定开心坏了。所以，其实选择明星也是非常冒险，像有一年，雪碧叫张惠妹代言，结果张惠妹遭封杀，雪碧损失惨重。
钱能载舟，也能覆舟，观众何不如此？因此，用我这个资深专家的话，刘翔的广告价值已经荡然无存。呵呵